马云励志热的背后

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图书市场出现“马云热”

8年来每个月至少有一本“马云图书”

近期的“马云热”，似乎从阿里巴巴火爆登陆纽交所之后就开始一发不可收拾。在出版社的新书资料中，记者几乎每周都能看见有关马云的新书推出。而在近期，由史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌等十二位马云身边的大佬朋友共同创作的《近观马云》出版，迅速席卷了书市。书中，“大嘴巴”史玉柱泄露马云6大战略布局，冯仑爆料马云个性在经营中的优势，任志强戏说马云的不足，这些都成为卖点，让这本书首印20万册立刻就被订购一空。

“事实上，关于马云的图书畅销神话，这不是第一回，也不会是最后一回。自XX年第一本马云的书《马云创造：颠覆传统的草根创业传奇》诞生以来，关于马云的图书一直是出版界的热点。”《近观马云》的出版方读客相关负责人告诉记者，出版业第三方数据机构开卷数据显示，写马云的图书品种多达170种，打着马云的旗号，如“马云推荐”、“马云作序”类的图书更是多得数不胜数，粗略统计，当当网就有3283本。XX年至今，连续8年，每个月至少有一本马云相关图书出版。

阿里巴巴在美国上市更是直接导致了出版界的井喷，“XX年，马云相关的图书就有58本，相当于平均每个月至少有4本马云相关的图书同时上市。如此频率，在中国企业界甚至出版界都是绝无仅有的。”

资料复制演绎就能写成一本书

“市面上关于马云的书基本有三类，第一类是阿里巴巴公关部授权的，像红旗出版社的《马云内部讲话》，特点是比较权威，比较正面;第二类是马云身边助理、朋友写的，如马云前助理陈伟的《这还是马云》，最新的一本是马云好朋友史玉柱、冯仑、郭广昌、刘永好等人写的《近观马云》。剩下一类就是没有授权的，这类在所有关于马云的书中占比最大，大部分都是个人或工作室编出来的。”读客图书编辑总监程峰向记者分析。

这些编出来的书如何能够出版?“这些没有授权、甚至没有采访过马云就出版的书，其实在出版界有一个专门术语叫做‘攒书’。”一位业内资深出版人向记者透露，攒书通常是出版机构找一个作者或者一个工作室，根据马云网上相关的内容资料剪切、复制、编辑、演绎而成，“行业内精通此行的枪手，15天就能弄出一本，而且大部分都是一次性买断，价格极低。其实不仅仅是马云，曾经史玉柱、杨澜、赵本山等都曾被‘攒书’过。”

“马云热”背后的玄机

其实，不仅仅是马云，很多名人如史玉柱、杨澜、赵本山等都有“被出书”的经历，杨澜还为此起诉过出版方。

什么是“攒书”?百度百科的定义是，编书的意思，但不是真正意义上的著或者编著，往往是指用剪刀浆糊、复制粘贴的办法摘抄别人的成果出书，或者按照当时的热门行情，起个吸引人的好书名，再把提纲分包给很多人编写各个章节，很快连成一本书，其目的就是赚钱。攒书人往往被称为撰稿人、枪手、码字工，或者“影子作家”。

记者采访了一名不愿透露姓名的出版人，他称“攒书”是行业内普遍存在的现象，“行业内精通此行的枪手，15天就能弄出一本，而且大部分价格很低。”

攒书者不仅攒名人书，还会攒辅导书、心灵鸡汤书、校园读物、励志书等各种图书。这些攒出来的书在内容、编校、装帧、印刷等几方面都不规范或存在错误。这些书的特点是，侵权、质量低，甚至有些内容低俗，读者在买书的时候一定要擦亮眼睛。

原因 利益诱惑和监管缺失

一位资深编辑告诉记者，像马云这样的名人，他的书肯定很畅销，所以关于他的书极多。“这些书有两种可能，一种是马云知道，他没有时间和精力写，让人代笔的;一种是马云压根就不知道，而是出版社看中了他的名气攒出来的书。出版方‘攒书’不外乎利益诱惑。”

中国出版协会的一位专家称，我国每年申报的新书选题大约25万种，占世界图书选题申报总数的四分之一，但目前出版社的选题、作者、编辑等难以支撑这个出版规模，有些不负责任的出版社就会求助于“攒书”机构，以完成出书指标。

海豚出版社社长俞晓群透露，有些出版社策划能力丧失，没有能力出版图书，就采取措施，或直接卖书号，或与“攒书”机构合作出版，选题策划全靠攒书机构提供。记者了解到，“攒书”通常有以下环节:策划人定选题，攒手攒书，书稿完成后交给策划人，策划人将书稿卖给书商，书商与出版社合作出书或者买下书号自己运作。因把关不严格，作者水平下降，由此造出很多“垃圾”来。

以上资深编辑告诉记者，书商出“攒书”目的就是挣钱。很多难以为继的出版社以卖书号维持运作，一个书号市价几万元。“攒出来的书”基本上没有版税，制作也不精良，卖出几千本收益就很大。如果出版社和书商合作“攒书”，出版社的收益会更大。“攒书的盛行，凸显了出版界创新的疲软，另一方面，监管的缺失也是原因。”